Laticínios Aviação expande portfólio e projeta crescimento

A Laticínios Aviação, tradicional marca mineira dona da icônica latinha de manteiga laranja, está ampliando o portfólio e apostando em parcerias para ganhar mais espaço nas gôndolas. Além disso, com faturamento anual de R$ 600 milhões, a empresa projeta crescer 10% em 2026, depois de avançar 8% nos últimos anos. Dessa forma, a estratégia mantém a manteiga como carro-chefe, mas diversifica a marca para conquistar novos consumidores.

História e identidade centenária

A empresa nasceu em 1920, quando as famílias Gonçalves e Sales adquiriram um armazém em São Paulo (SP) e, paralelamente, um laticínio em Passos (MG), no Sul de Minas. O nome Aviação foi uma homenagem ao contexto da época: fazia menos de 20 anos que Santos Dumont voara com o 14-Bis, em 1906, e que os irmãos Wright haviam pairado com o Wright Flyer, em 1903. Visto que a aviação era uma novidade, a escolha do nome chamava a atenção do público.

A marca fez sua fama com a manteiga, inicialmente vendida apenas em lata e, depois, em tabletes. Em seguida, a latinha laranja tornou-se um ícone, querida por consumidores de diferentes gerações. Ademais, ao longo das décadas, a Aviação passou a ocupar outros espaços nas gôndolas, com produtos como requeijão cremoso, doce de leite, queijo mussarela fatiado e, na década passada, café.

Diversificação sem abrir mão da manteiga

A diversificação do portfólio amplia a presença da marca nas gôndolas sem tirar da manteiga o posto de carro-chefe. Além disso, a empresa fatura mais de R$ 600 milhões por ano e espera crescer 10% em 2026, após avançar 8% nos últimos anos. Por trás da estratégia está uma tentativa de diversificar a marca sem abrir mão do principal ativo construído ao longo de sua história: a força e o prestígio do seu nome.

Ao levar o sabor da manteiga para outras categorias e produtos, a Aviação amplia os pontos de contato com o consumidor, apresenta a marca a quem ainda não a conhece e, ao mesmo tempo, reforça e consolida, no imaginário e no paladar de diferentes públicos, a associação da Aviação à manteiga. Dessa forma, essa abordagem tem se mostrado eficaz mesmo sem grandes investimentos em marketing.

Parcerias inusitadas ampliam presença

Mais recentemente, a marca ampliou sua presença por meio de colaborações inusitadas com outras empresas, um movimento que chama atenção justamente porque a Aviação não costuma fazer grandes investimentos em marketing. A Pipó Gourmet, por exemplo, criou uma pipoca sabor manteiga Aviação. Já a Zinho, fabricante de pães de alho, lançou um pão recheado com a manteiga da marca.

Essas parcerias são parte de uma estratégia que busca diversificar a marca sem perder o foco no produto original. Ou seja, a ideia é que o consumidor encontre o sabor da Aviação em contextos diferentes, aumentando o reconhecimento e a familiaridade com a marca.

Expectativas e visão do acionista

Fernando Alvarenga, acionista da Aviação, avalia a movimentação com otimismo. “Nós temos um produto que, além de ter qualidade centenária, também carrega apelo emocional pela marca muito grande. Isso acaba agregando valor em outros produtos”, afirma em entrevista ao AgFeed. Ademais, ele também destaca a satisfação com os resultados: “A gente está bem satisfeito. Apesar das dificuldades, estamos conseguindo superá-las bem”.

Alvarenga é bisneto e tataraneto dos fundadores, além de filho do CEO, Geraldo Alvarenga. “Eu sou a quarta e a quinta geração ao mesmo tempo”, completa. Ademais, a empresa segue familiar, mantendo a tradição e, ao mesmo tempo, buscando novos caminhos de crescimento.

A projeção de expansão de 10% em 2026, após um avanço de 8% nos últimos anos, reflete a confiança na estratégia adotada. No entanto, a fonte não detalhou os fatores que contribuíram para o desempenho, mas a diversificação do portfólio e as parcerias com outras marcas são o centro desse movimento. Em resumo, com a manteiga ainda no comando, a Aviação sobrevoa novos segmentos sem perder a identidade que a tornou centenária.

Fonte

• agfeed.com.br