Keeta expande para 21 novas cidades

A Keeta, plataforma de delivery controlada pela chinesa Meituan, anunciou a retomada de seus planos de expansão no Brasil. A decisão ocorre após o Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) proibir cláusulas de exclusividade promovidas pela concorrente 99Food. Com isso, a companhia vai iniciar operações em 21 novas cidades, ampliando sua presença para além dos grandes centros urbanos.

O movimento representa uma guinada estratégica para a empresa, que havia desacelerado suas atividades de prospecção nos últimos meses. A decisão judicial destravou o ambiente competitivo, permitindo que a Keeta retome seu cronograma de expansão. A fonte não detalhou o cronograma exato de lançamento em cada município, mas confirmou que as operações serão iniciadas em breve.

Decisão judicial destrava concorrência no setor

A proibição das cláusulas de exclusividade pelo TJ-SP é o principal fator que viabilizou a retomada da Keeta. Essas cláusulas, comuns no setor de delivery, impediam restaurantes de atuar em múltiplas plataformas, limitando a concorrência. Com a decisão, os estabelecimentos ganham liberdade para se cadastrar em diferentes aplicativos, ampliando suas opções de venda.

Para o comércio local, especialmente em cidades do interior paulista, a medida pode significar maior visibilidade e acesso a novos clientes. A Keeta, que já conta com 83 mil restaurantes cadastrados em todo o país, tende a atrair empreendedores que buscam diversificar seus canais de venda. A decisão judicial, portanto, não beneficia apenas a plataforma, mas todo o ecossistema de alimentação fora do lar.

Novas cidades incluem Araçatuba e região

Entre as 21 novas cidades que receberão as operações da Keeta, estão localidades nas quais a empresa já havia iniciado prospecção e pilotos nos últimos meses. Fazem parte da lista Sinop, Sorriso e Rondonópolis (MT), Rio Verde (GO), Toledo (PR), Araçatuba (SP) e Governador Valadares (MG). A inclusão de Araçatuba é estratégica para a região noroeste paulista, conhecida por seu dinamismo comercial e forte presença de pequenos e médios negócios.

A chegada da Keeta a Araçatuba pode aquecer o mercado local de delivery, hoje dominado por poucos players. Restaurantes, lanchonetes e bares da cidade terão a oportunidade de se cadastrar na plataforma e alcançar um público maior, sem a necessidade de exclusividade. A fonte não detalhou quantos estabelecimentos devem aderir inicialmente, mas a expectativa é de adesão gradual.

Investimento bilionário e números atuais

A retomada do projeto de expansão faz parte do compromisso firmado pela Keeta de investir R$ 5,6 bilhões no Brasil em 5 anos. Até agora, a plataforma já conta com 83 mil restaurantes cadastrados, 430 mil entregadores parceiros registrados e mais de 10 milhões de downloads. Esses números demonstram a capilaridade que a empresa já alcançou, mesmo antes de expandir para as novas cidades.

O volume de investimento previsto sinaliza a confiança da Meituan no mercado brasileiro. Para os municípios do interior, a injeção de recursos pode se traduzir em geração de empregos diretos e indiretos, especialmente entre entregadores parceiros. Além disso, a movimentação econômica gerada pelo delivery tende a beneficiar fornecedores locais, como produtores de insumos e embalagens.

Impacto para restaurantes e economia local

“Expandir as opções de delivery para além dos grandes centros urbanos pode ajudar os restaurantes locais a alcançar novos clientes e fortalecer seus negócios, gerando renda que circula na economia local”, afirma o presidente executivo da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel). A declaração reforça o potencial transformador da chegada da Keeta em cidades de médio porte.

Em Araçatuba e região, o setor de alimentação fora do lar é um dos pilares da economia, com centenas de estabelecimentos ativos. A possibilidade de atuar em mais de uma plataforma sem penalidades contratuais pode incentivar a formalização e a profissionalização dos negócios. A fonte não detalhou se haverá condições especiais para adesão nos primeiros meses, mas a tendência é de ofertas agressivas para atrair parceiros.

Perspectivas para o setor de delivery

A retomada da Keeta ocorre em um momento de consolidação do mercado de delivery no Brasil. A entrada de um player com forte capital e experiência internacional pode pressionar os concorrentes a rever suas políticas comerciais. Para o consumidor final, a ampliação da oferta tende a gerar mais opções, prazos de entrega menores e preços mais competitivos.

Nos próximos meses, será possível observar como a Keeta se posicionará nas novas praças e qual será a reação dos concorrentes locais. A fonte não detalhou se a empresa planeja novas expansões além das 21 cidades anunciadas, mas o compromisso de investimento de longo prazo sugere que o movimento é apenas o começo de uma estratégia mais ampla.

Fonte

• www.infomoney.com.br