Uncover capta R$ 80 milhões para mensuração de mídia
Crédito: Brazil Journal
A Uncover, startup especializada em mensuração de resultados publicitários, captou R$ 80 milhões em uma rodada Série A. O investimento será destinado a acelerar os investimentos em tecnologia e ampliar pesquisa e desenvolvimento. A empresa atende clientes como Unilever, Bradesco, Cogna e Globo.
Rodada liderada pela Cloud9
A captação foi liderada pela Cloud9, gestora brasileira de growth equity fundada por ex-executivos da Kinea e do Softbank. Também participaram a ABSeed, de Geraldo Melzer, e a Endeavor Catalyst. O valor permitirá que a Uncover acelere seus investimentos em tecnologia.
Foco em tecnologia e personalização
Outro foco da rodada será ampliar os investimentos em pesquisa e desenvolvimento. Daniel Guinezi, cofundador da Uncover, afirmou que a plataforma precisa ter a cara de cada cliente e que marketing exige muita customização. A empresa foi criada há seis anos pelos irmãos Daniel e Matheus Guinezi.
Modelo inovador de mensuração
Daniel Guinezi explicou ao Brazil Journal que a mensuração de mídia sempre foi feita por consultorias que usam modelos com dados ultrapassados. Para entregar um relatório sobre 2025, essas consultorias precisam de muito tempo e acabam entregando dados com defasagem superior a seis meses. A Uncover representa uma evolução do chamado marketing mix modeling (MMM), modelo estatístico que mede a sensibilidade das vendas aos investimentos de marketing.
Como funciona a plataforma
Ao atender um novo cliente, a Uncover se conecta a diferentes fontes de dados de negócios da empresa, transformando esses dados em um data lake único que alimenta seu algoritmo. O modelo fornece insights sobre os investimentos de mídia do cliente e uma ferramenta de simulação de mídia. Essa ferramenta permite estimar o impacto que o aumento do investimento em um determinado canal terá na expansão das vendas.
Resultados e transparência
A Uncover não divulga seu faturamento, mas já analisou mais de R$ 30 bilhões em investimentos de mídia para seus clientes. A captação de R$ 80 milhões reforça a aposta do mercado em soluções tecnológicas para mensuração de mídia, substituindo modelos tradicionais considerados lentos e ultrapassados.
Perguntas Frequentes
Quanto a Uncover captou na rodada Série A e quem liderou o investimento?
A Uncover captou R$ 80 milhões em uma rodada Série A liderada pela Cloud9, com participação da ABSeed e da Endeavor Catalyst.
Como a Uncover se diferencia das consultorias tradicionais de mensuração de mídia?
Segundo Daniel Guinezi, as consultorias usam modelos com dados ultrapassados e entregam relatórios com defasagem de mais de seis meses, enquanto a Uncover se conecta a fontes de dados dos clientes em tempo real para gerar insights e simulações de mídia.
Quais clientes a Uncover atende e qual o volume de investimentos analisado?
A Uncover atende clientes como Unilever, Bradesco, Cogna e Globo, e já analisou mais de R$ 30 bilhões em investimentos de mídia.
Fonte
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