Mapa dos influenciadores mais relevantes do agro

Um estudo conduzido pela Deck e pela Nexus, empresas de estratégia e inteligência de dados do grupo FSB, mapeou a influência digital em 21 setores da economia, incluindo o agronegócio. A iniciativa selecionou os 30 principais influenciadores do agro, combinando alcance digital e reputação. O resultado é uma lista que vai além das métricas tradicionais de seguidores e curtidas.

Método une alcance e reputação

Para chegar aos nomes, as empresas foram além das métricas de engajamento, como:

• Número de seguidores
• Curtidas
• Comentários
• Visualizações

Foi feita uma análise qualitativa dos formadores de opinião, com foco em identificar quem se destaca pela reputação. Essa análise ganhou uma métrica específica dentro do estudo, apontando quem tem relevância sob uma ótica corporativa — não restrita ao marketing de influência.

O perigo das métricas de vaidade

O objetivo é evitar que as marcas se deixem levar por métricas de vaidade. Segundo o levantamento, um influenciador pode movimentar milhões de seguidores, mas não necessariamente gerar ação. O exemplo citado é o de uma influenciadora com 2 milhões de seguidores que não conseguiu vender 36 camisetas.

Reputação é o foco do estudo

“O foco é construção de reputação ao longo do tempo. Não é só sobre fazer barulho nas redes sociais, mas sobre fazer barulho com autoridade, conectar de fato com os stakeholders”, ressalta Tokarski.

A declaração reforça a preocupação do estudo em ir além da popularidade instantânea.

Um guia para parcerias estratégicas

Foi com o objetivo de evitar armadilhas que o mapa das empresas da FSB foi desenvolvido. A intenção é servir como um guia para quem busca parcerias estratégicas no agro, em vez de contratar apenas o perfil com mais seguidores.

Brasil: tempo recorde nas redes

No país que mais usa redes sociais por dia no mundo, entender esse cenário é fundamental. A última edição do relatório Global Digital Report, publicado no início deste ano pela We Are Social e pela Meltwater, mostra que o brasileiro passa, em média, três horas e 32 minutos online, ante uma média global de duas horas e 21 minutos.

Comunidades e conexões relevantes

Mais do que super conectados, os brasileiros buscam cada vez mais comunidades em torno dos próprios gostos e hábitos, criando conexões relevantes e alinhadas aos seus estilos de vida. Essa é uma tendência exemplificada por uma pesquisa feita pela WGSN para o TikTok.

Primos Agro: conexão com o público

Entre os destaques do mapeamento está o perfil Primos Agro, que conta com mais de 3 milhões de seguidores nas redes sociais. A dupla se tornou um ícone da rotina do agro, de um jeito leve e bem-humorado, mostrando que é possível aproximar o setor do grande público.

Por que alcance não é tudo

Na hora de identificar quem de fato movimenta essas comunidades, olhar apenas para o alcance deixa de ser uma métrica relevante. A história dos Primos Agro é um exemplo de como autenticidade e identificação podem gerar mais valor do que números isolados.

O que isso significa para os negócios

Para Tokarski, a mensagem é clara:

“Se for para olhar só métricas de vaidade, todo mundo vai contratar a pessoa com maior número de seguidores, mas será que ela é a mais apropriada para gerar reputação? Talvez não.”

A análise do grupo FSB serve, portanto, como um alerta para marcas e empresas que desejam investir em influência digital de forma consistente.

Reputação como ativo estratégico

A tendência é que o mercado passe a valorizar cada vez mais a qualidade da relação entre influenciadores e suas audiências. No agro, setor essencial para a economia, a construção de reputação torna-se um ativo estratégico.

Perguntas Frequentes

Quais são os 30 influenciadores do agro mais relevantes segundo o estudo da FSB?

O estudo conduzido pela Deck e pela Nexus, empresas do grupo FSB, mapeou os 30 principais influenciadores do agro, unindo alcance digital à reputação. Um dos destaques é o perfil Primos Agro, que soma mais de 3 milhões de seguidores nas redes sociais.

Como o estudo da FSB definiu a relevância dos influenciadores do agro?

A pesquisa foi além das métricas de engajamento (seguidores, curtidas, comentários e visualizações) e utilizou uma análise qualitativa, criando uma métrica de reputação para identificar quem se destaca sob uma ótica corporativa. Segundo Tokarski, o foco é a construção de reputação ao longo do tempo, fazendo barulho com autoridade.

Por que um influenciador com muitos seguidores pode não ser relevante no agro?

Porque alcance não garante ação: um exemplo citado no estudo é o de uma influenciadora com 2 milhões de seguidores que não conseguiu vender 36 camisetas. Tokarski ressalta que olhar apenas métricas de vaidade pode levar à contratação de quem tem mais seguidores, mas não necessariamente gera reputação.

Fonte

• www.theagribiz.com