Black Friday 2026: fim das bets e taxa das blusinhas

A Black Friday de 2026, marcada para 27 de novembro, chega em um cenário de transformações regulatórias que afetam diretamente o comércio. A proibição das apostas online e a eliminação da chamada “taxa das blusinhas” sobre importados são as duas principais mudanças no radar de empresários e associações do setor. Representantes do varejo brasileiro afirmam que as medidas trarão diferentes impactos positivos e negativos à data de promoções, que se consagrou nos últimos anos como uma das mais importantes para as vendas no Brasil.

Para o varejo, a expectativa para este ano é de piora: o IEMI (Inteligência de Mercado) estima que o setor terá uma queda de 5,8% no volume de vendas e um recuo de 2,5% no faturamento nesta Black Friday, em comparação à de 2025. Medidas como o fim da “taxa das blusinhas” e a proibição das bets impactam diretamente dois dos principais fatores que influenciam a decisão de comprar ou não: o preço (taxa das blusinhas) e o poder de compra (apostas).

Impacto das mudanças no comportamento do consumidor

Marcelo Prado, diretor do IEMI, explica que a data continua forte na venda de bens duráveis, como móveis e eletrônicos, mas perde espaço para itens de uso pessoal, como roupas e perfumes, que vendem mais no Natal. A mudança no perfil de consumo reflete a concorrência com plataformas estrangeiras e a realocação de gastos das famílias. Com o fim da taxação sobre importados, produtos de menor valor podem ficar mais acessíveis, desviando parte da demanda do varejo local.

Edmundo Lima, diretor-executivo da ABVTEX, aponta que a falta de taxação sobre produtos importados desvia recursos do comércio local para plataformas estrangeiras. Para tentar salvar as vendas da Black Friday e do fim de ano, a associação tenta negociar a revisão desses impostos com o Ministério da Fazenda. Ele vê a proibição dos jogos como positiva, mas alerta que a falta de fiscalização pode fazer as pessoas migrarem para plataformas ilegais, o que pode anular os avanços.

Projeções do varejo para a data

Lima diz que ainda é cedo para saber se a restrição às apostas levará as pessoas a aumentarem o consumo na Black Friday, já que há contas atrasadas para pagar. Ele defende que garantir igualdade de impostos com concorrentes estrangeiros é o caminho mais rápido para recuperar o setor a tempo da data comercial. A ABVTEX destaca que, entre 2025 e 2026, as vendas no setor de moda recuaram até 3,6% e o comércio perdeu 63.417 empregos formais.

Em 25 de setembro, o governo federal editou uma MP que proíbe temporariamente as apostas online em todo o país. As justificativas foram os problemas financeiros e a crise de saúde pública que o vício em jogos gerou ao Brasil. A medida, embora recente, já influencia as expectativas para o fim de ano, pois pode liberar parte da renda antes destinada a apostas para o consumo no varejo.

Efeitos no comércio do interior paulista

Para cidades como Araçatuba, Birigui, Penápolis e Andradina, o impacto das mudanças tende a ser sentido principalmente no comércio de rua e nos pequenos negócios. A concorrência com importados sem taxação pode reduzir a atratividade de lojas físicas, enquanto a proibição das bets pode, em tese, aumentar a circulação de dinheiro no comércio local. No entanto, a falta de fiscalização sobre plataformas ilegais de apostas é uma preocupação apontada por entidades do setor.

Empresários da região noroeste paulista acompanham as negociações da ABVTEX com o Ministério da Fazenda, na expectativa de que uma revisão tributária possa equilibrar a concorrência. A queda projetada de 5,8% no volume de vendas nacionais serve de alerta para o planejamento de estoques e promoções. A fonte não detalhou projeções específicas para o interior, mas o cenário macroeconômico indica cautela.

Perspectivas para o fim de ano

A Black Friday de 2026 ocorre em um momento de transição regulatória e incerteza sobre o comportamento do consumidor. Enquanto o fim da taxa das blusinhas pode baratear importados, a proibição das bets pode redirecionar gastos, mas ainda não há dados consolidados sobre esse efeito. O varejo busca se adaptar rapidamente, com foco em bens duráveis e na negociação de condições tributárias mais justas.

Para os lojistas, a recomendação é monitorar de perto as mudanças e ajustar estratégias de preço e estoque. A data continua relevante para o faturamento anual, mas o desempenho dependerá da capacidade de competir com o comércio eletrônico estrangeiro e de captar a renda liberada pelas restrições às apostas. A fonte não detalhou projeções para o Natal, mas o setor de moda já registra retração, o que pode pressionar as vendas de fim de ano.

Fonte

• economia.uol.com.br