Figurinhas da Copa viram alvo de furtos e Coca-Cola tem prejuízo
Crédito: iG Economia
Figurinhas da Copa viraram alvo de furtos e a Coca-Cola tem prejuízo. A campanha da marca com atletas estampados nos rótulos levou redes de supermercados a reforçar a segurança e solicitar reembolso pelos produtos. Com a chegada da Copa do Mundo e a busca pelas figurinhas do álbum oficial, uma ação promocional da Coca-Cola gerou problemas para supermercados e atacadistas. A empresa está tendo que reembolsar varejistas após uma onda de furto.
Campanha em parceria com a Panini
A campanha, feita em parceria com a Panini, coloca figurinhas colecionáveis no verso dos rótulos das garrafas de Coca-Cola Original e Zero Açúcar, nas versões de 600 ml e 2,5 litros. Muitos consumidores passaram a retirar os rótulos das embalagens sem comprar o produto. Como o código de barras fica no próprio rótulo, os refrigerantes não podem ser vendidos depois que ele é retirado. Os produtos acabam sendo descartados e a Coca-Cola precisa ressarcir as redes pelos prejuízos.
Reforço na segurança e reembolso
Segundo apuração do Valor Econômico, algumas redes já precisaram reforçar a segurança nas lojas para tentar conter os furtos. Em uma grande cadeia de supermercados, os produtos sem rótulo são retirados das prateleiras e a fabricante faz o reembolso. Em uma grande rede atacadista, os produtos danificados são devolvidos e a fabricante envia novos lotes para reposição. Ao todo, a coleção reúne 14 jogadores do futebol mundial, entre eles Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e o brasileiro Gabriel Magalhães. A campanha faz parte de uma ação global da Coca-Cola e da Panini, que prevê a distribuição de cerca de 1 bilhão de figurinhas em diversos países.
Medidas para conter os furtos
Para tentar diminuir os acontecimentos, algumas redes deixaram de enviar os produtos promocionais para determinadas unidades. Outras passaram a colocar os refrigerantes próximos aos caixas ou em locais com maior circulação de funcionários. Também houve tentativas de prender os rótulos com fita adesiva, mas a medida foi considerada ineficaz por causa da grande quantidade de produtos. Além do prejuízo com os refrigerantes que deixam de ser vendidos, as redes ainda precisam separar os produtos um por um, registrar as perdas e organizar a troca ou o reembolso com a fabricante.
Impacto no varejo e vendas online
Segundo a Associação Brasileira de Prevenção de Perdas (Abrappe), o índice médio de perdas no varejo chegou a 1,65% no último ano, acima dos 1,51% registrados em 2024. Enquanto os furtos aumentam nas lojas, kits com as 14 figurinhas da promoção começaram a aparecer em plataformas como Amazon, Mercado Livre e Shopee. A Panini coloca álbuns e figurinhas da Copa do Mundo em pré-venda na Amazon.
Perguntas Frequentes
Por que a Coca-Cola está tendo prejuízo com a campanha de figurinhas da Copa?
A campanha da Coca-Cola em parceria com a Panini coloca figurinhas colecionáveis nos rótulos das garrafas, e muitos consumidores retiram os rótulos sem comprar o produto. Como o código de barras fica no rótulo, os refrigerantes não podem ser vendidos e são descartados, gerando prejuízo que a Coca-Cola precisa reembolsar aos varejistas.
Quais medidas os supermercados estão tomando para conter os furtos de figurinhas da Copa?
Algumas redes reforçaram a segurança nas lojas, deixaram de enviar produtos promocionais para determinadas unidades, colocaram os refrigerantes próximos aos caixas ou em locais com maior circulação de funcionários, e tentaram prender os rótulos com fita adesiva, mas a medida foi considerada ineficaz.
Quantas figurinhas a campanha da Coca-Cola e Panini distribuiu e quais jogadores estão na coleção?
A campanha global prevê a distribuição de cerca de 1 bilhão de figurinhas em diversos países. A coleção reúne 14 jogadores, incluindo Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e o brasileiro Gabriel Magalhães.
Fonte
Leave a reply
A Associação Comercial e Industrial de Araçatuba (ACIA), fundada em 1929 e reconhecida de utilidade pública em 1949, é uma entidade civil sem fins lucrativos e de duração ilimitada. Com sede em Araçatuba/SP, tem como missão apoiar, unir, defender, educar e representar comerciantes, industriais, empresários, profissionais liberais, prestadores de serviços e demais setores empresariais da região.
