Häagen-Dazs deixa Brasil após quase 30 anos

A Häagen-Dazs vai deixar o Brasil depois de quase 30 anos de operação no país. A decisão, assim sendo, é da General Mills, multinacional americana dona da marca de sorvetes premium, que anunciou o abandono das vendas no território nacional. Entre os fatores apontados, ademais, estão a chegada de novos concorrentes premium, o fechamento de lojas próprias e mudanças no comportamento de consumo.

General Mills encerra vendas no país

A General Mills, controladora da Häagen-Dazs, optou por encerrar as vendas no Brasil após um longo período de presença local. A informação, todavia, foi divulgada em um cenário de transformação no setor de sorvetes, com a chegada de novas marcas premium.

A empresa, contudo, não detalhou prazos para o fim das atividades. Além disso, a fonte não informou se todos os produtos serão retirados imediatamente ou se haverá um período de transição. Também não há detalhes, por outro lado, sobre a destinação dos estoques ou das lojas próprias.

A decisão, portanto, ocorre depois de quase três décadas de operação, tempo que consolidou a marca no mercado nacional. Esse histórico, no entanto, não foi suficiente para manter a operação diante das mudanças recentes. A saída, assim sendo, sinaliza que mesmo marcas estabelecidas podem revisar sua presença em determinados mercados. Para concorrentes, dessa forma, o espaço deixado pode ser uma oportunidade.

Os motivos citados pela marca

De acordo com as informações disponíveis, três fatores foram decisivos para o adeus da marca:

• Novos sorvetes premium: a concorrência no segmento de alta renda, principalmente, se intensificou.
• Fechamento de lojas próprias: a marca passou a reavaliar, consequentemente, o modelo de varejo direto.
• Mudanças no comportamento de consumo: os hábitos dos consumidores, dessa forma, se alteraram.

A fonte não explicou qual teria sido o quarto motivo, embora o título da comunicação mencione quatro razões.

Esses fatores, em conjunto, portanto, levaram à decisão de abandonar o país. A concorrência no segmento premium cresceu; consequentemente, a marca passou a enfrentar desafios para se manter relevante. O fechamento de lojas próprias, por outro lado, pode ter reduzido o controle sobre a experiência da marca. As alterações no hábito do consumidor, ademais, podem ter tornado o modelo de negócios menos atraente. Nenhum dos pontos, todavia, foi quantificado pela empresa.

Efeitos no mercado de sorvetes

A saída da Häagen-Dazs, consequentemente, deve provocar reflexos no mercado brasileiro de sorvetes premium. Assim sendo, com a ausência de uma marca tradicional, outras empresas do setor podem ganhar espaço. Além disso, pequenos produtores e marcas regionais têm a chance de ampliar sua atuação no nicho.

No entanto, a fonte não apresentou projeções de impacto no faturamento do segmento. Ademais, não havia informações sobre empregos diretos ou indiretos que possam ser afetados.

O segmento de sorvetes premium é sensível a variações de preço e à percepção de valor. A decisão da General Mills, portanto, pode ser vista como um termômetro do mercado. Empresários do setor, dessa forma, devem ficar atentos às oportunidades abertas pela saída. O vácuo deixado pela marca, por outro lado, pode ser ocupado por produtos artesanais e alternativas regionais. Ainda assim, é cedo para estimar o tamanho desse impacto.

O que muda para o consumidor

Os consumidores brasileiros, portanto, deixarão de encontrar os produtos Häagen-Dazs nas gôndolas. Além disso, não há informações sobre datas exatas para a descontinuação. A fonte, contudo, não detalhou se a marca continuará disponível por algum tempo.

Para os apreciadores de sorvete premium, portanto, será necessário buscar outras opções no mercado. A variedade de marcas concorrentes pode atender à demanda; contudo, o consumidor terá de se adaptar.

A saída de uma marca com quase três décadas de presença é um marco no setor. Ela demonstra, assim sendo, que a preferência do público pode mudar rapidamente. Para o lojista, isso reforça, dessa forma, a importância de monitorar o comportamento do consumidor. A diversificação do portfólio, ademais, pode ser uma estratégia para reduzir riscos. O mercado, portanto, segue em evolução contínua.

Comércio local e a noroeste paulista

Para comerciantes e empresários de Araçatuba e região, a saída da Häagen-Dazs é um exemplo de como decisões globais afetam o varejo local. A presença de marcas premium pode atrair consumidores, mas a ausência delas, por outro lado, também abre espaço para iniciativas regionais.

A fonte não informou, contudo, se a marca possuía lojas ou pontos de venda na região noroeste paulista. Ainda assim, o movimento deve ser acompanhado com atenção por quem atua no setor de alimentos.

Embora não tenha efeito direto imediato sobre o comércio local, a saída da marca do país serve de alerta. Lojistas, dessa forma, podem rever suas estratégias de oferta de sorvetes e sobremesas. Além disso, parcerias com produtores artesanais locais podem se tornar uma alternativa viável. O momento, portanto, é de adaptação às novas demandas do consumidor. A informação oficial disponível é limitada, mas o suficiente para sinalizar uma mudança relevante no mercado.

Fonte

• g1.globo.com