Entenda por que a Häagen-Dazs saiu do Brasil

A Häagen-Dazs anunciou recentemente que deixará o Brasil após 29 anos de operação. Consolidada no segmento de sorvetes premium, a marca costuma ser associada a países europeus, especialmente pela sonoridade e pelo nome, que parecem remeter a uma origem alemã ou dinamarquesa. No entanto, apesar da aparência europeia, a Häagen-Dazs é, na verdade, americana, e a saída do país faz parte do plano global de reformulação do portfólio da General Mills, dona da marca.

General Mills e a reestruturação do portfólio

Presente no mercado brasileiro desde 1997, a Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no país. Dessa forma, a decisão está alinhada à estratégia de reorganização do portfólio da General Mills, uma das maiores empresas do setor de alimentos do mundo. Além disso, a companhia afirmou que a operação deve contribuir para melhorar as margens de lucro e concentrar esforços em negócios mais estratégicos.

Venda de marcas no Brasil

Além disso, a companhia era dona das marcas Yoki e Kitano, que foram vendidas ao grupo 3corações em março deste ano, em uma operação de R$ 800 milhões. Portanto, essas vendas mostram uma tendência de desinvestimento em ativos não essenciais, enquanto a empresa busca focar em categorias prioritárias.

Foco em categorias prioritárias

Segundo a empresa, a nova estratégia tem foco em:

• Sorvetes premium;
• Comida mexicana;
• Snacks;
• Alimentos para pets.

A saída do Brasil, portanto, não significa abandono do segmento de sorvetes, mas uma realocação dos esforços da companhia.

A marca deixa as prateleiras brasileiras após quase três décadas de presença. Consequentemente, os consumidores que quiserem continuar consumindo o produto precisarão se apressar, já que os estoques devem se esgotar.

A origem do nome europeu

Apesar de parecer um nome europeu, Häagen-Dazs não significa nada em dinamarquês, alemão ou em qualquer outro idioma. Na verdade, o nome foi criado nos Estados Unidos com o objetivo de transmitir uma ideia de tradição, qualidade e sofisticação em um mercado no qual o sorvete ainda estava associado principalmente a produtos populares.

A combinação de letras e a sonoridade foram pensadas especificamente para fazer o consumidor associar a marca à Europa e à ideia de um sorvete artesanal e premium. A estratégia funcionou, e a marca se consolidou como referência no segmento. No Brasil, essa percepção de origem europeia foi um dos diferenciais que sustentou o posicionamento premium por anos. Ademais, a sonoridade do nome foi planejada para dar à marca um ar de exclusividade e tradição artesanal. A marca, portanto, construiu sua imagem a partir de um nome inventado, que soa europeu, mas não tem significado em nenhum idioma.

Impacto para consumidores e comércio

Com a saída do país, os consumidores que quiserem adquirir os produtos da Häagen-Dazs precisarão se apressar. A marca deixará de ser distribuída, e os estoques devem se esgotar. Por exemplo, quem quiser levar um sorvete para casa não desembolsará menos que R$ 50, confirmando o caráter premium da marca. Portanto, os consumidores que deixarem para comprar depois poderão não encontrar mais o produto.

A saída do mercado brasileiro afeta diretamente o comércio de produtos premium, incluindo a região de Araçatuba e do noroeste paulista. Ou seja, os comerciantes da região perderão um produto de alto valor agregado. Consequentemente, consumidores locais que apreciam o sorvete terão que buscar alternativas após o fim dos estoques. No entanto, a fonte não detalhou se haverá reposição ou substituição da marca no país.

A General Mills segue focada em seus negócios estratégicos, e a saída do Brasil faz parte desse redirecionamento. Contudo, a fonte não detalhou o cronograma exato do fim da distribuição. Até lá, resta aos fãs do sorvete aproveitar as últimas unidades antes da despedida definitiva. Portanto, os estoques finais estão disponíveis para quem quiser aproveitar.

Fonte

• g1.globo.com