Páscoa 2026 deve levar 106 milhões às compras, diz CNDL/SPC

A Páscoa de 2026 promete ser um período de intenso movimento no comércio brasileiro, com uma projeção de 106 milhões de consumidores realizando compras para a data. A estimativa é da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), que apontam um cenário de recuperação e mudanças nos hábitos de consumo.

Projeções e perfil de consumo para a Páscoa 2026

Os dados revelam desde o perfil dos presenteados até as preferências de pagamento e celebração. O gasto médio previsto é de R$ 253, valor que reflete um planejamento cuidadoso por parte dos brasileiros.

O que os consumidores planejam comprar

Em média, cada consumidor deve adquirir cinco produtos, indicando uma busca por itens variados para a celebração. Além disso, o chamado “autopresente” registrou um crescimento notável, atingindo 33% dos consumidores.

Essa tendência sugere um aumento do autocuidado mesmo em datas comemorativas familiares. Quando o assunto é presentear outras pessoas, filhos (54%), mães (36%) e cônjuges (35%) lideram a lista dos principais presenteados.

Critérios de decisão: qualidade supera preço

Pela primeira vez, a qualidade (45%) superou o preço (44%) como principal critério de decisão de compra para a Páscoa, segundo o estudo. Esse dado indica uma maturação do consumidor, que valoriza mais a durabilidade e a satisfação com o produto.

Outros fatores que influenciam as compras

• 38% dos entrevistados ainda preferem promoções e descontos
• 27% dão prioridade à diversidade de produtos disponíveis
• 62% utilizam supermercados como canal de conveniência
• 44% optam por lojas especializadas em chocolates

Canais de compra: predominância do varejo físico

As lojas físicas continuam sendo o principal destino de 95% dos compradores, mantendo a hegemonia do comércio tradicional durante a Páscoa. No entanto, o ambiente digital ganha espaço como ferramenta de apoio.

Comportamento híbrido do consumidor

62% utilizam a internet para pesquisar preços antes de fechar a compra. Apenas 25% pretendem finalizar a compra digitalmente, o que revela uma preferência ainda marcante pelo contato pessoal e pela experiência imediata do varejo físico.

Formas de pagamento preferenciais

Há uma predominância do pagamento à vista (77%), mostrando que a maioria prefere evitar parcelamentos e possíveis juros. Entre os métodos, o PIX (56%) se consolidou como a principal ferramenta, devido à sua praticidade e instantaneidade.

Perfil do parcelamento

Para aqueles que optarão pelo parcelamento (56%), a média é de quatro prestações. Esse número permite diluir o gasto sem alongar excessivamente o compromisso financeiro.

Tradições gastronômicas da Páscoa

78% dos brasileiros pretendem consumir pratos tradicionais da época, reforçando o caráter cultural da data. O bacalhau, o salmão e o atum são a preferência absoluta de 49% dos consumidores.

Itens que complementam a celebração

• Colomba Pascal (18%)
• Pão de Páscoa (15%)

Esses doces complementam a refeição ou servem como opção para o café da manhã.

Local de celebração: maioria em casa

97% dos consumidores pretendem comemorar o domingo de Páscoa, confirmando a importância da data no calendário brasileiro. A maioria celebrará em sua própria casa (58%), opção que oferece conforto e intimidade para a reunião familiar.

A combinação entre compras planejadas, tradições mantidas e celebrações domésticas desenha um retrato da Páscoa de 2026 no Brasil. Os números da CNDL/SPC Brasil sugerem uma recuperação do consumo, mas com um consumidor mais criterioso e valorizando experiências de qualidade.

Fonte

• cndl.org.br