Eletromidia e concessionárias unem forças em mídia exterior em rodovias

A Eletromidia, empresa de mídia exterior, e as concessionárias de rodovias Motiva e EcoRodovias anunciaram uma joint venture para instalar e comercializar painéis publicitários em rodovias. A operação terá início em 12 vias e trechos de acesso à Grande São Paulo, com meta de superar 200 pontos até 2027. O anúncio foi feito em um contexto de expansão do mercado global de mídia exterior, que movimentou US$ 10,8 bilhões em 2025, segundo dados da Grand View Research.

A parceria busca aproveitar o potencial de audiência das rodovias, que registram alto fluxo de veículos diariamente. Com a instalação dos primeiros painéis, a Eletromidia estima que as rodovias acrescentarão mais de 6 milhões de pessoas ao seu alcance mensal, podendo impactar mais de 70 milhões de pessoas únicas por mês. Esse incremento representa uma oportunidade significativa para anunciantes que buscam visibilidade em locais de grande circulação.

Operação começa por 12 vias na Grande São Paulo

A fase inicial da joint venture contempla 12 vias e trechos de acesso à Grande São Paulo. A escolha dessa região se deve à alta densidade de tráfego e à relevância econômica da área metropolitana. A meta é superar 200 pontos de mídia até 2027, ampliando gradualmente a cobertura.

Os primeiros espaços comerciais serão reservados a marcas que adquirirem as chamadas cotas fundadoras, pacotes de patrocínio para os painéis inaugurais. Somente esses patrocinadores estarão presentes nos equipamentos instalados no início da operação, previstos para 2027. Essa estratégia visa garantir exclusividade e atratividade para os primeiros anunciantes.

Exposição dos equipamentos ainda neste ano

Antes do lançamento comercial, a Eletromidia pretende montar, ainda neste ano, uma exposição dos equipamentos na avenida dos Bandeirantes, em São Paulo. O objetivo é apresentar os painéis aos anunciantes e detalhar o projeto comercial. O evento da companhia para o mercado publicitário está marcado para o fim de outubro.

A exposição permitirá que potenciais clientes conheçam as características técnicas e o potencial de impacto dos painéis. A iniciativa também serve para alinhar expectativas e negociar as cotas fundadoras com antecedência. A Eletromidia busca, assim, garantir uma estreia comercial bem-sucedida.

Estrutura societária segue prazos das concessões

A sociedade foi estruturada para acompanhar os prazos das concessões de Motiva e EcoRodovias. A exploração dos painéis em cada via seguirá a vigência do respectivo contrato de concessão. Isso garante segurança jurídica e alinhamento com os cronogramas das concessionárias.

Além disso, a Eletromidia planeja oferecer o serviço de exploração de mídia exterior rodoviária a outras concessionárias, conforme declarou o CEO. Essa expansão pode ampliar a presença da empresa no setor e criar novas oportunidades de negócio. A joint venture, portanto, não se limita às atuais parceiras.

Segurança viária e regras da ANTT

Cada instalação passará por análise técnica para cumprir as exigências de segurança viária. Nos trechos federais, também se aplicam as regras da Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT). Essas medidas visam garantir que os painéis não comprometam a visibilidade ou a segurança dos motoristas.

A conformidade com as normas é essencial para a operação legal e para a aceitação pública. A Eletromidia e as concessionárias deverão seguir rigorosamente os requisitos técnicos e regulatórios. O cumprimento dessas exigências é um fator crítico para o sucesso do empreendimento.

Para o comércio e a indústria do interior paulista, a expansão da mídia exterior em rodovias pode representar novas oportunidades de divulgação. Empresas de Araçatuba e região, por exemplo, poderão alcançar um público amplo que trafega pelas principais vias de acesso à capital. A iniciativa reforça a tendência de crescimento do setor de mídia exterior no Brasil.

Fonte

• valor.globo.com