Enjoei encerra Elo7 e culpa concorrência de gigantes

Fim do Elo7: Enjoei encerra marketplace e aponta concorrência

O Enjoei anunciou o encerramento imediato do marketplace Elo7, plataforma de produtos artesanais e personalizados. A decisão foi tomada após a empresa enfrentar dificuldades competitivas no setor de e-commerce. O Elo7 havia sido comprado pelo Enjoei em 2023 por R$ 26 milhões, valor bem inferior aos mais de R$ 1 bilhão (US$ 217 milhões) pagos anteriormente pela Etsy.

O Elo7 foi criado por um casal de Campinas em 2008 e, desde 2011, era liderado e controlado pelo engenheiro Carlos Curioni. A plataforma chegou a reunir mais de 80 mil vendedores, mas não conseguiu sustentar seu crescimento diante da concorrência de gigantes do setor.

Queda nos indicadores financeiros

No quarto trimestre, a receita líquida do Elo7 recuou 40% na comparação anual, para R$ 15 milhões. O GMV (volume bruto de mercadorias) caiu 20%, para R$ 82 milhões, enquanto o lucro bruto encolheu 43%. Esses números refletem o impacto da concorrência de Mercado Livre, Shopee e Amazon, conforme apontou o Enjoei.

A empresa afirmou que vai cumprir as transações em curso no Elo7, garantindo que os pedidos já realizados sejam concluídos. Ainda não há detalhes sobre o destino dos vendedores cadastrados na plataforma.

Estratégia do Enjoei: lojas físicas e desinvestimentos

Paralelamente ao encerramento do Elo7, o Enjoei tem buscado fortalecer sua presença física. A empresa possui nove lojas espalhadas pelo Brasil e tem perspectiva de abrir mais três unidades até o fim do ano, por meio de franquias. Além disso, no ano passado, o Enjoei vendeu as operações do brechó online Cresci e Perdi por R$ 36 milhões, após ter comprado 25% da empresa em dezembro de 2023.

Essas movimentações indicam uma reorientação estratégica, focando em canais próprios e desinvestindo em ativos que não apresentam o retorno esperado.

Queda das ações e valor de mercado reduzido

As ações do Enjoei acumulam queda de 90% desde o IPO em novembro de 2020, quando a empresa foi avaliada em R$ 2 bilhões. Atualmente, o valor de mercado do Enjoei é de R$ 220 milhões, uma redução drástica que reflete os desafios enfrentados pelo grupo no competitivo mercado de e-commerce brasileiro.

O encerramento do Elo7 é mais um capítulo na história de uma plataforma que já foi avaliada em mais de R$ 1 bilhão, mas não conseguiu se manter diante da concorrência das grandes plataformas.

Fonte

• pipelinevalor.globo.com