Varejo animado: percepção de chocolate caro cai na Páscoa

Consumidor planeja, mas não abre mão da tradição

Nesta Páscoa, o consumidor brasileiro demonstra um comportamento marcado pelo planejamento e pela comparação de preços. No entanto, ele não abre mão da celebração da data.

A tradição do ovo de chocolate mantém seu papel simbólico, incentivando as compras mesmo em um cenário de ajustes no orçamento familiar. Essa combinação de fatores cria um ambiente favorável para o varejo.

O setor observa uma movimentação significativa nas semanas que antecedem o feriado. Além disso, há uma maior procura por produtos em múltiplos formatos e faixas de preço.

Os compradores buscam opções que se adequem às suas necessidades específicas. A estratégia das empresas, portanto, passa por atender diferentes ocasiões de consumo.

As ofertas vão desde itens mais acessíveis até presentes premium. Essa diversificação ajuda a capturar um público amplo, garantindo que a data seja celebrada por diversos perfis de consumidores.

Menor resistência aos preços anima as vendas

Um dos pontos que mais chama a atenção nesta temporada é a menor resistência ao preço por parte dos consumidores. Embora a pesquisa de valores continue sendo uma prática comum, a percepção de que o chocolate está caro parece ter diminuído.

Essa mudança facilita a decisão de compra e contribui para um cenário mais otimista no varejo. O setor registra um aumento na demanda por produtos relacionados à Páscoa.

Comportamento do consumidor

Os dados mostram que 82% dos consumidores pretendem pesquisar preços antes de efetuar a compra. Além disso, 40% intensificam o monitoramento nas duas semanas que antecedem a data.

No entanto, cerca de 45% devem deixar a aquisição para a última semana. Esse comportamento pode gerar pressão sobre os estoques e influenciar as estratégias de promoção.

Apesar disso, a tradição se mantém forte. Os ovos de chocolate lideram a preferência, escolhidos por 56% dos compradores.

Supermercados lideram no varejo físico

As lojas físicas continuam sendo o principal canal de vendas para os produtos de Páscoa. Cerca de 95% das compras estão previstas para acontecer nesses estabelecimentos.

Distribuição por tipo de estabelecimento

• Supermercados: 62% das transações
• Lojas especializadas: 44% das transações
• Grandes varejistas: 38% das transações

Essa distribuição reflete a diversidade de opções disponíveis para o público. Os consumidores podem encontrar desde marcas consolidadas até produtos artesanais.

Cerca de 40% dos consumidores consideram comprar ovos feitos de forma artesanal. Isso indica uma busca por itens com características diferenciadas.

As marcas tradicionais, no entanto, mantêm forte presença. Entre as opções mais procuradas estão nomes como Nestlé e Garoto, além das redes Brasil Cacau e Kopenhagen.

Diversidade de produtos atrai diferentes públicos

A preferência por formatos variados de chocolate é outro aspecto que define esta temporada de Páscoa. Além dos ovos, que lideram as escolhas, outras opções têm espaço significativo.

Preferências por tipo de produto

• Ovos de chocolate: preferência de 56% dos consumidores
• Bombons: preferência de 50% dos consumidores
• Barras: preferência de 39% dos consumidores

Essa diversificação permite que as empresas atendam a diferentes momentos de consumo. As opções vão desde presentes até o consumo pessoal, ampliando as oportunidades de venda.

A Nestlé, por exemplo, produziu cerca de 180 milhões de ovos de Páscoa e itens presenteáveis para esta data. A distribuição ocorre em mais de 500 mil pontos de venda no país.

Esse volume expressivo reforça a importância da data para a indústria e para o varejo. O setor se prepara para atender a uma demanda aquecida.

A combinação entre tradição, menor resistência a preços e oferta diversificada cria um cenário positivo. O varejo espera fechar a temporada com resultados satisfatórios.

Fonte

• cndl.org.br