Jequiti vendida por mais de R$ 500 milhões

O Grupo Silvio Santos concretizou a venda da Jequiti, sua divisão de cosméticos, para o Grupo José Alves. Fontes do mercado asseguram que a transação foi concluída por um valor superior a R$ 500 milhões. A negociação marca uma mudança relevante no setor de venda direta no Brasil.

Os valores da negociação seriam em torno de R$ 536 milhões, conforme apurado junto a fontes próximas ao acordo. A operação envolve a transferência da marca e das operações da Jequiti, conhecida por seus produtos de beleza e perfumaria. A compradora, Grupo José Alves, tem atuação diversificada em segmentos como bebidas e logística.

Detalhes da venda bilionária

A Jequiti foi fundada em 6 de outubro de 2006, como parte da estratégia de diversificação do Grupo Silvio Santos. A empresa cresceu rapidamente, apoiada na força da imagem do apresentador e na rede de consultoras. No entanto, nos últimos anos, a companhia vinha passando por crises, o que pode ter motivado a decisão de venda.

O valor de R$ 536 milhões, embora significativo, reflete o momento desafiador enfrentado pela Jequiti. A fonte não detalhou as condições de pagamento ou eventuais cláusulas contratuais. Ainda assim, a operação representa uma das maiores transações recentes no mercado de cosméticos por venda direta.

Impacto no setor de cosméticos

A venda da Jequiti pode reconfigurar a concorrência no segmento de venda direta, dominado por grandes players como Natura e Avon. O Grupo José Alves, com experiência em logística e distribuição, pode trazer eficiência operacional à marca. Para consultoras e revendedoras, a mudança de controle gera expectativas sobre continuidade e novos investimentos.

Especialistas ouvidos pela reportagem destacam que a Jequiti possui uma base de consultoras ativas em todo o país, incluindo cidades do interior paulista. Em Araçatuba e região noroeste, a marca tem presença relevante no comércio local. A transação pode influenciar a dinâmica de empregos e renda para esses profissionais autônomos.

Repercussão no interior paulista

Para empresários e comerciantes de Araçatuba, Birigui e Penápolis, a venda da Jequiti sinaliza possíveis mudanças na cadeia de suprimentos. A Jequiti mantém pontos de venda e revendedoras em diversas cidades da região, gerando movimento no comércio local. A continuidade das operações sob nova gestão é vista com cautela, mas também com otimismo por parte de analistas.

A Associação Comercial e Industrial de Araçatuba (ACIA) acompanha o desdobramento da negociação. A entidade ressalta a importância de empresas de venda direta para a economia regional, especialmente na geração de renda complementar. A expectativa é que o Grupo José Alves mantenha os canais de distribuição e fortaleça a marca.

Próximos passos da transação

Até o momento, as partes não divulgaram comunicado oficial conjunto sobre a conclusão do negócio. A fonte não detalhou se haverá mudanças imediatas na diretoria ou no quadro de funcionários. O mercado aguarda informações sobre a integração das operações e possíveis sinergias.

A venda da Jequiti pelo Grupo Silvio Santos encerra um ciclo de quase duas décadas no setor de beleza. Para o Grupo José Alves, a aquisição representa entrada em um novo mercado com potencial de crescimento. O desfecho da transação será observado de perto por concorrentes e investidores.

Fonte

• portalleodias.com